课程背景 -------------------------------------------------
伴随着科学技术的进步,移动互联已经将世界从新进行了链接。而在这个基础上,商业模式不断进行着迭代和创新。客户的消费场景与习惯,购物行为悄然发生了改变,内容形态的变迁、社交媒体平台功能的迭代、营销玩法的变化也是日新月异。
在所有的变化中,以抖音为代表的短视频平台已经成为企业**重要的战场毋庸置疑,但是对传统企业来说,短视频平台到底应该怎么做?平台的规则红线是什么,视频到底拍什么,怎么拍,怎么持续地拍,拍完怎么发,如何涨粉,如何找到精准粉丝,如何跨平台导粉引流,这一切成为摆在企业面前新的课题。
本课程让我们揭晓这一切的答案,开启企业的短视频平台之路。
课程收益 -------------------------------------------------
◆知晓企业做短视频的误区,了解主流短视频平台区别,清晰互联网的基本概念;
◆掌握抖音热门规则以及红线,能够根据规则设计短视频内容,并规避红线;
◆进行账号定位,设计账号名字、头像、介绍,了解单账号和矩阵号区别;
◆设计标题、封面,学会如何发布,掌握涨粉营销技巧及跨平台导粉;
◆学习文字图片和视频处理工具,拍摄基本技巧(景别、运镜),运用剪映进行短视频制作
课程结构 -------------------------------------------------
课程时长:2天,6小时/天
课程对象:企业员工,短视频、新媒体部门管理者、创业者、企业内训师等
教学方法:讲授法、视频教学、角色扮演法、情境模拟、小组演练等
课程大纲 -------------------------------------------------
找到风口飞上蓝天:短视频时代迅猛到来
大数据分析下的短视频狂欢
常见误区
三大平台的对比(抖音、快手、B站)及用户画像
习惯的改变:搜索和推送
定位的改变:品牌和IP
了解规则做出爆款:平台推送和限制规则
抖音爆款视频——大范围引发传播、热议
核心:完播/点赞/转发/评论/收藏
价值:增粉/IP输出/粘度
特点:搞笑/神转折/正能量/期待/感动
抖音红线——限流、封号
违规处罚
限制流量/屏蔽热门/屏蔽功能/使用限制/删除视频/封号
常见违规
黄赌毒/政治/版权/
抖音**受欢迎内容7*3二十一类方向
颜值三个方向
走心三个方向
收藏三个方向
治愈三个方向
惊叹三个方向
搞笑三个方向
才艺三个方向
精准定位精准引流:找到我需要找的粉丝
账号定位
企业号(蓝V)和个人号(达人号)
主账号、店铺号和职人号
账号设置
账号名字定位
账号头像定位
个性签名定位
方向定位
拉爆粉丝,打品牌
输出内容,要变现
账号布局:单一账号和矩阵号
精细运营留住粉丝:建立自己的私域流量池
标题
核心作用
让用户看:刺激互动/引发情绪
让平台看:定位/关键词/热门话题标签
标题模板
行为类
情景带入类
经验分享类
封面
设置原则
设置技巧
人格化:用本人
足够漂亮的美女
固化模板:每期一样/拼图
创意式:贴片、遮盖、连续剧、电影
动态封面设置方式
发布
关键词布局
发布数量、时间
发布内容:导向性——引导、预告、互动
涨粉技巧
引流涨粉
常规技巧:内容涨粉(垂直作品)、回复、网红地打卡、热点内容
话题涨粉:热搜和争议话题
互动涨粉:粉丝群、互推
挑战涨粉:热门挑战赛、抖音活动
评论区话术涨粉:帮助、引导
私信涨粉:私信交流
DOU 涨粉
粉丝运营
粉丝互动:内容互动/私信互动/评论互动/签名互动/话术运营
裂变
粉丝分析:评论区关键词/点赞、转发高的视频
善用工具制作视频:小白也能做出高大上
文字图片处理工具
美图秀秀/黄油相机
视频剪辑工具
InShot/快影/快剪辑/剪映
景别
运镜:推拉摇移的练习
出片方式
一键成片
图文成片
脚本创作
练习:现场出片,评选,点评
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