维护性营销是针对市场上存在的饱和需求实行的。营销的任务就是：设法维护企业现有的销售水平，防止出现下降的趋势。其营销策略是适当扩大广告宣传和增加销售服务，从价格竞争和非价格竞争入手，维护市场需求，稳定自己的销售市场。

饱和需求是指市场上的需求在数量上和时间上趋于一致，即供需大体平衡。这是市场营销的理想状况。在这种情况下，企业容易达到预期的营销目标。但是，值得注意的是，需求的饱和状态不会静止不变，由于竞争以及消费者兴趣和偏好的改变，供需平衡的现象随时都可能被打破，从而出现新的不平衡。