金融营销的直接分销渠道：直接分销渠道也称零阶渠道，是指金融机构不利用任何中间商将产品直接销售给目标客户，即由金融机构将其产品直接销售给目标客户。直接分销渠道是两个环节的分销渠道，是蕞短的分销渠道。

金融版产品的特殊性决定了在销售产品时，通常与金融机构自身无法截然分离，它往往依靠金融机构权直接与目标客户联系，并直接向客户提供金融产品。金融机构的直接分销渠道主要是利用广设分支机构或营业网点、客户经理登门拜访、电子渠道等方式销售金融产品。

优点：

（1）有利于产、需双方沟通信息，可以按需开发金融产品，更好地满足目标顾客的需要。由于是面对面的销售，客户可更好地掌握金融产品的性能度、特点和使用方法；金融机构能直接了解用户的需求、购买等特点及其变化趋势，进而了解竞争对手的优势和劣势及其营销环境的知变化，为按需开发金融产品创造了条件。

（2）可以降低营销费用。由于去掉了金融产品流通的中间环节，节省了中间商的营销费用，因此金融机构大大节约了流通费用，降道低了营销成本，增加了利润。

（3）增加金融产品销售回。金融机构直接分销相当于开展直接促销。例如，金融机构派人员直销，为客户提供了较高质量的售前、售后服务，答不仅促进了客户购买金融产品，同时也扩大了金融机构和产品在市场中的影响。

缺点：

（1）在金融产品和目标客户方面：金融机构的规copy模如果没有达到一定程度，仅凭自己的力量去广设营业网点，往往力不从心，甚至事与愿违，很难使金融产品在短期内广泛分销，很难迅速占领或巩固市场。金融机构目标客户的需要得不到及时满足，客户势必转移方向，购买其他金融机构的金融产品，这就意味着金融机构会失去目标顾客和市场占有率。

（2）在商业协作伙伴方面：中间商在销售方面比金融机构的经验丰富，这些中间商蕞了解客户的需求和购买习性，在金融产品流转中起着不可或缺的桥梁作用。而金融机构自销金融产品需要自己开展市场调研，增加人力、知物力、财力，加重金融机构的工作负荷，同时也会失去中间商在销售方面的协作，金融产品价值的实现增加了新的困难，目标道客户的需求难以得到及时满足。

（3）在金融机构与金融机构之间：当金融机构仅以直接分销渠道销售金融产品，致使目标客户的需求得不到及时满足时，同行金融机构就可能趁势而进入目标市场，夺走目标客户和商品协作伙伴。